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体育直播:名人在参与商业活动时更加注重自己的商誉

时间:2020/6/5 10:25:37   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:从娱乐行业营销专业人士的角度来看,明星招聘可以理解为另一种代言形式;而明星加入知名公司也是对自身口碑形象的积极祝福,是双赢的。“如果明星只是一份兼职工作,公司只是在其进入工作岗位时进行宣传,那么这就不是一种代言。如果该公司在其他促销场合或促销海报等广告中使用该明星的肖像,并标明该...
从娱乐行业营销专业人士的角度来看,明星招聘可以理解为另一种代言形式;而明星加入知名公司也是对自身口碑形象的积极祝福,是双赢的。

“如果明星只是一份兼职工作,公司只是在其进入工作岗位时进行宣传,那么这就不是一种代言。如果该公司在其他促销场合或促销海报等广告中使用该明星的肖像,并标明该公司的位置,这种行为属于背书的性质。”赵詹说。

北京盛奇律师事务所郝旭东律师分析称,之所以在2015年开始招聘明星,是因为当年实施的新《广告法》明确了广告代言人的法律责任。2009年,为虚假广告代言的明星将被禁止代言,并将承担连带民事责任。以入星形式背书,可规避相关法律风险,避免连带责任。这也从一个侧面表明,在法律制度越来越完善的今天,名人在参与商业活动时更加注重自己的商誉。

针对近期明星企业的高潮,业内人士表示,这是疫情防控常态化背景下明星盈利的“转型与突破”。短视频吸吮+直播成为当前商业生态的亮点,拥有自身流量的星空集团自然成为各平台竞争的对象。

企业的发展最终取决于自身的业务

对于未来趋势,赵职业分析表示,明星很难正式加入企业成为大趋势。然而,随着营销方式的改变,明星去公司做兼职,乔装打扮做代言,这种情况未来可能会越来越多。

对于企业来说,问任何一个明星也是一种学问。一些营销人员表示,招聘明星的形象定位必须与公司的内涵相一致。为了使明星效应最大化,公司必须继续策划与明星相关的主题和活动,这是对公司创新和计划能力的考验。

有业内人士指出,随着市场环境的变化,公司的营销方式也在不断变化。但无论如何变化,公司的发展最终还是要靠自己的业务,靠自己的产品,抢眼的营销只能是锦上添花。

“关于明星就业公司的新闻越来越多。这种新型的合作模式是源于明星和相关公司降低代言风险的一种新的营销模式。无论采用哪种营销模式,明星与企业的合作都必须严格遵守法律,在法律法规的框架内合作,这样才能避免法律风险。”郝Xudong提醒。

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